2021年东京奥运会上，跳水运动员全红婵一战成名，引起了诸多关注。

很快，一些商家开始抢注“全红婵”商标，试图用冠军的热度为自己的商业版图背书。此外，网友们给全红婵的爱称“杏哥”，也被进行了商标注册申请。

紧接着，国家知识产权局发布公告，依据商标法第十条第一款第（八）项的规定，对“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请（含一标多类）予以快速驳回，并对上述恶意抢注行为予以谴责。

其中，上海一名男子马某以公司名义向国家知识产权局申请注册“红婵馋”“火红婵”等11件商标，均遭到驳回。

2021年11月，闵行区市场监督管理局对此恶意抢注行为出具《行政处罚告知书》，处罚5000元。

马某不服，先后向闵行区市监局和闵行区政府提出申辩意见及行政复议。

经复核，闵行市监局认为，国家知识产权局发布的通告证明了当事人违法的事实；且当事人过去五年申请了306件商标，恶意抢注的主观意愿明显，故同意原先的处理意见，区政府也维持原行政处罚决定。

最终，马某起诉至法院，要求撤销处罚决定和复议决定。马某辩称，商标注册程序未走完，不叫“抢注”，且自己并无缴费，主观上没有计划拥有商标。

法院审理后认为，只要不诚信申请商标注册的行为已经实际发生，正常的商标申请注册秩序和他人的权益便已经受到损害。

关于罚款金额的问题，法院认为，鉴于当事人不积极配合调查等从重处罚情节，又存在无违法所得等从轻处罚情节，处罚金额并无不当。

一审宣判后，原告提出上诉。近日，上海知识产权法院驳回上诉，维持了原判。

抢注名人姓名作为商标，无非是蹭名人流量和热度来牟利。

尽管商标法等法律法规已有规定，且地方市场监管部门也对恶意注册行为作出处罚，甚至顶格处罚，但恶意注册行为依然屡禁不止。

值得注意的是，就在国家知识产权局发布通告后不久，陕西、广州等地多家公司因未取得全红婵授权委托的情况下，擅自抢注国家跳水运动员全红婵的姓名商标被警告并处以罚款。

恶意抢注名人商标，本身就已经处在侵权的边缘。奉劝那些打着歪心思的商家，不是什么热度都能蹭，有恶意注册行为的，应及时撤回和停止实施商标注册申请。

我们也希望，众多奥运健儿在获得外界广泛关注的同时，能够得到应有的保护，不被过度消费。