近日，国家知识产权局发布《关于产业集群品牌和区域品牌申请注册商标的指引》，要求充分发挥集体商标、证明商标制度作用，助力打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群品牌和区域品牌，引导各地理性推动产业集群品牌和区域品牌商标化。

《指引》提出，鉴于产业集群品牌和区域品牌是一种典型的“准公共产品”，由区域内具备某种资格且遵守一定规则的成员共同使用，因此，对于各地打造的产业集群品牌和区域品牌（地理标志除外），集体商标更适合作为法律保护路径。同时，集体商标在申请注册时不仅需要提供集体成员的名称、地址和使用管理规则，而且在使用管理规则中还要明确使用该集体商标的商品的品质、集体成员违反使用管理规则应当承担的责任等。因此，将产业集群品牌和区域品牌注册为集体商标，也便于注册人加强对集体商标使用人的检验监督，从而实现品牌效益的最大化。

为了引导申请人就产业集群品牌和区域品牌合理申请注册商标，避免驳回又重复申请的情况，降低申请人成本，《指引》列举了常见具备显著特征的商标表现形式，以及因不具备显著特征或容易使公众产生误认而不予注册的情形，供申请人参考。（王国浩）